BTL услуги: креативный подход

21st Май 2014     Автор:

BTL услуги: креативный подход

На сегодняшний день BTL считается наиболее эффективной и перспективной технологией продвижения товара. Серьезно возросшая за последнее время популярность рекламных акций привела к тому, что их стали использовать все. Согласитесь, часто бывает так, что входя в торговый центр, вы видите перед собой череду однотипных стендов с перебивающими друг друга промоутерами. Потребителя в такой ситуации совершенно невозможно заинтересовать, он просто проходит мимо навязчивых рекламщиков. И в связи с этим на первый план выходит креативный подход к организации BTL мероприятий.

Что же такое креативный BTL?

Мы часто говорим о креативе, но можем ли мы объяснить, что это означает? Достаточно ли для креативной рекламы запоминающегося слогана и оригинальной атрибутики или необходимо нечто большее?

Дж. Гилфорд, создатель теории креативности, выделял следующие аспекты, непременно ей присущие:

    • способность поставить проблему;
    • способность генерировать идеи;
    • нестандартное мышление и оригинальность;
    • способность к совершенствованию объекта за счет деталей.

Креативный BTL – это, в первую очередь, яркая идея. Оригинальность задумки должна сочетаться с четким и логичным ответом на вопрос «для чего потребителю нужен данный продукт?». Как работают над созданием идеи агентства, оказывающие BTL услуги? Как правило, по следующему алгоритму.

После получения задания от бренда, осуществляется тщательный анализ предыдущего опыта и изучение промо-акций конкурентов (что позволит выделиться на их фоне). Далее проводится мозговой штурм, в ходе которого генерируются идеи, после чего результаты штурма анализируются, идеи оцениваются на пригодность и выбирается наиболее подходящая из них.

Чтобы предложение стало на самом деле креативным, специалист агентства по оказанию BTL услуг должен обладать такими качествами, как гибкость ума, способность расслабляться, любовь к своей работе и продвигаемому продукту, доброжелательность, образованность, умение воплощать задуманное и т.д.

Что еще необходимо знать

Креативная BTL идея должна отвечать следующим требованиям:

    • Гармонично вписываться в общую маркетинговую стратегию и стратегию позиционирования компании.
    • Креатив должен прослеживаться в названии, используемой атрибутике, а также механике проведения акции.
    • Идея должна отвечать интересам целевой аудитории и быть современной.
Рубрика: Реклама


Понравилось? Расскажи остальным:


Вернуться на главную


обсуждение


оставить комментарий или два


   

Subscribe without commenting